• førstesiden
• nyheter
• artikler
• anmeldelser
• genre
• konserter
• lister
• forum
• rastløs
• ekstranummer
• kontakt oss

Ibiza International Music Summit 2011

F*CK YOU – WE’RE FAMOUS!

Del på Facebook16.08.11

Tekst/Foto: Atle Bakken

Ibiza International Music Summit (IMS) stadfestet tydelig i sitt fjerde år at elektronisk musikk nå virkelig har entret mainstreamen - den som ikke har bodd i en hule det siste året kan sikkert være enig i det. Også med tanke på USA, hvor det nå virkelig begynner å røre på seg. BBC1 radiovert og DJ Pete Tong, og hans fire partnere viste igjen viktigheten i å holde dette årlige symposiet som tar for seg "den seriøse" delen og utviklingen av musikken.

Tallene viser sin klare tale. EDM (Electronic Dance Music) som USA nå kaller det, er nå en butikk som gjør 25 milliarder kroner årlig. På tross av vanskeligheter og skarpt synkende salgstall ellers i platebransjen - 60% av musikkelskere innrømmer nå å drive piratnedlastning - har EDM klart å stige opp til 5.1% av markedsandelen. I Storbritannia alene har singelsalget for EDM øket med hele 50% siden 2007. På digitalsiden har EDM steget fra 0% i 2003 til 29% i 2010. Det forventes dermed at genren vil bli fire ganger så stor som rock i år i USA. Og snakker man om "influens", så har EDM strukket seg langt over pop, rock, hip hop og urban med artister som blant andre Lady Gaga, The Black Eyed Peas og Snoop Dogg.

"Dette er fordi vi er på en oppoverbølge, men også fordi bransjen endelig har blitt mer seriøs" sier verdens første DJ-agent, David Levy (William Morris Endeavor) under hans foredrag. "Jeg har også fått en unik sjanse til å bygge en global elektronisk lifestyle divisjon. Vi ser allerede ut til å være der vi vil, men vi er ikke helt organisert ennå. Fordelen med EDM er at det ikke trengs å investere store beløp for å tjene penger. Vi bygger karrierene gig for gig."

Og nå har til og med de fire store og "tunge" selskapene skjønt at DJs og musikkprodusenter også kan selges som superstjerner, helt på lik linje med band og artister. For eksempel trioen Swedish House Mafia, bestående av tre svenske DJs som møttes i Stockholm, ble signet på EMI (UK) i fjor - og er nå ute med sin andre single, Save The World. Etter at deres første single nådde 50 millioner spillinger globalt, har den nye singelen på kort tid fått nesten 21 millioner hits på YouTube alene.

Årets IMS Anthem og studiosession med stjerne-DJ Sasha var meget inspirerende, mens Layo & Bushwackas remiks dagen etterpå var ennå mer groovy og tech-house.

Ellers hadde IMS fokus på markedsføring og sosiale medier. Den rene sponsingen har nå nådd et lavmål, med firmaer som Coca Cola og O2 heller går inn som aktive partnere i (nye og gamle) karrierer de syntes kan tjene begge parter. Det var også enighet om at for mye blogging nå kan skade "mystikken" rundt en artist, og at flere artister heller leier unge folk til å drive blogging som en viktig del av promotering.

Dette året var det også en bonus at man ble invitert ut på alle åpningsfester - inkludert konsert med David Guetta på den UNESCO-fredede borgen Dalt Villa. Gøy og interessant, men det førte også til at mange sov i timen på formiddagsprogrammet - eller rett og slett skulket. Klubbene på Ibiza stenger klokken åtte om morgenen - ikke rart at energidrikker gjør det stort på denne øya.

Hvor var så nordmennene? Sett bort ifra vår omtrentlige null i infrastruktur for salg av musikk globalt sett, og hundrevis av byråkrater som i tiår har skrytt av "økende interesse for norsk musikk" for å forklare sin egen lønn, så hevder verdens kanskje eneste doktor i EDM , Hans T. Zeiner-Henriksen, ved Universitetet i Oslo at Norge henger litt etter her også. "Genren ses på som langt mindre renhårig her enn den mer etablerte rocken" mener Henriksen. "Men etter hvert som publikum og plateselskapene oppdager hvor sterkt klubbmusikken nå preger det mest kommersielle soundet tror jeg vi snart er på banen med flere norske aktører innen EDM med internasjonal suksess slik Röyksopp klarte på begynnelsen av 2000-tallet. Bare vent og se!"

Se videointervjuer med Space-legenden Paul Woolford og Matt Playford under. Se ellers alle seminarer online på festivalens YouTube-kanal.





Verdt å nevne:

Ibiza Rocks: For de som liker band og rock'n roll, eget hotell med vinmomopol, så er dette stedet.
Space Openings: 20.000 mennesker fordelt på 7 forskjellige rom, uten tak. Musikken er ny, interessant og HØY.

Komponist/musiker Atle Bakken og har jobbet med alt fra Stevie Wonder, The Police, Snoop Dogg, Diana Ross, Maurice White og Andrae Crouch til Banana Airlines og Terje Rypdal, og komponert musikk til flere amerikanske TV-serier. Sammen med samtidskomponist Bjørn G. Gjerstrøm utfører Bakken oppdraget med å komponere verket ”Rex Libris” som vil feire NOPAs 75 års jubileum i 2012. Han veksler mellom å bo i Beverly Hills og Oslo.